2019-08-29

知行天下原创观点

做大做强的崂山矿泉水战略转型的困局

     “崂山”品牌起源于1900年,第四纪古冰川遗迹的产物,作为低矿化度天然矿泉水,自上世纪三十年代起,“崂山”系列饮品就批量出口,远销海内外。百年来,“崂山”矿泉水以其悠久的历史、卓越的品质享誉海内外,畅销不衰。

      青岛人对崂山矿泉水更是有特别深厚品牌依赖与自豪。2017年,崂矿大力推出“世界三大古冰川矿泉水”概念,打出“太少,所以珍惜”的品牌语,来诉求崂山矿泉水的稀缺性与品牌的高端定位。 着眼于品牌高端定位,崂矿积极参与重大活动、赛事赞助、公益项目等,品牌知名度和美誉度不断提高,2017年,“崂山”品牌价值从2015年首次上榜时的35.4亿元,飙升至127.45亿元,创造了一个奇迹。

      今天下午吃苏格兰打卤面,卤子有点咸了,买瓶水喝,走进超市经过眼前的杂牌水军,抬手取了瓶蓝矿,拿在手中总感觉哪里不对,仔细一看,喔趣~怎么少个字?


与原来的对比一下少个“水”字,崂山矿泉没有“水”吗?

再仔细一看产地:临沂,明白了~买的是崂山矿泉,不是崂山矿泉水!喝的是崂山矿泉的临沂水,既然不是崂山矿泉水,为啥要打崂山矿泉呢?绕!

       还有这瓶的广告语“太少所以珍惜”很有情怀,既然产地是临沂,广告语应当为,“太少所以不够,喝临沂水管够”。读到这篇的天才小伙伴们,请帮忙创意一句广告语吧。

       崂山矿泉水面临水资源困局,再产品策略上实行挂羊头卖狗肉的做法,对于一个成熟的知名品牌来说是不明智的,确实有打擦边球的嫌疑,现阶段的中国企业一味追求做大做强,忽略了品牌资产的塑造与美誉度,这是对于品牌致命的打击,什么是品牌?品牌就是消费印象,为了实现企业的发展与利润,牺牲品牌的公众影响力,最终得不偿失。我认为应当放下浮躁心,放下急功近利创效益,消费者是不可愚弄或收智商税的,做一些品牌延申,注重品牌的健康发展,承载起品牌使命,目光高远,不忘初心,方得始终!