• 王渊

  知行天下品牌策划 创始人 / 首席品牌策划专家
  多家集团企业品牌战略顾问

王渊先生是中国具有营销思维与视觉美学的品牌策划师，独创的“浅层消费意识理论体系 ”的成功实践者，引领企业品牌定位、商业策划以及创意方向。十几年间，亲手操盘圣元集团、明月集团、鼎力集团、老三东集团、龙一集团、若谷草堂等国内百余品牌，成功协助众多客户在零售终端创造了数十亿的商业净值。 精准独到的分析定位结合消费者最浅层的消费意识，使得每件设计作品都可以做到一稿定案，并超出客户期望。

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中国的多数企业是在高速增长GDP的时代迅速成长起来的，有很多企业的成功是伴随着中国改革开放40年的时代机遇水到渠成。今天中国已经成为全球第二大经济体，面对产能过剩，信息碎片化的互联网+时代，对于企业而言第一战略就是极致产品。

能够代表行业先进的生产力及先进文化，企业品牌就是产品品类的代表。比如可口可乐就是碳酸饮料、红牛就是功能型饮料、加多宝就是凉茶、竹帕就是车载用纸的代名词，这些产品在今天看来已经占领了消费者心智，能够在消费者心理占有一席之地，一定是产品带给其好的体验，产品真实有基础。致良知，我们给消费者提供什么样的产品，消费者就会怎么回报我们。

在互联网时代各类商业模式层出不穷，经常有人说互联网时代很多企业连怎么死的都不知道，因为你连竞争对手在哪都不清楚。我认为这是人们在13年前后面临互联网大思潮不知所措的一种表现，在今天我们可以清晰的看到对于企业而言回归极致产品的重要性。聚焦产品，带给消费者极致体验，一定能够在用户心理留下位置，就像开饭店一定有自己的招牌菜来吸引客户的胃。

一款好产品能够吸引经销商敏锐的嗅觉，一起把市场做大做强，如果产品没有核心竞争力只能落入红海竞争，拼价格，拼服务，拼喝酒，拼人脉。同时脱离核心产品力任何的商业模式都是形同虚设，皮之不存毛将焉附。