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在十一年的从业经历中，常常会有客户提出品牌要国际化，形象要高大上，非常注重品牌传达出去影响及给受众的感受。有的企业为了表达国际化的品牌格局，首先拥有一个国际化的品牌名称，东北化肥第一品牌“六颗星”以前的品牌名称叫“英德利”，企业内部认为这是个非常具有国际化的名字，英国、德国、意大利，化肥企业具备了先进西方国家的基因，企业内部及高层解释的头头是道，可是到了农资化肥消费市场，到了农民的田间地头谁知道这是什么含义，终端受众也没兴趣知道他的含义或他想体现什么，更无从谈起国际化的气质。改名“六颗星”好想、好记、好传播，全世界都认识Six stars，能传播让全世界都明白这才是国际化。

所以，我认为衡量一个品牌的好还是不好，只有一个标准，那就是能否降低企业的营销和传播成本，能否降低消费者的认知成本。logo不是全部，只是品牌形象当中的核心内容，品牌营销是一个庞大的体系，只有各环节的成功，才能造就品牌成功。