2021-05-27

知行天下原创观点

如何打造差异化包装设计
去年,中国三文鱼、北极甜虾第一品牌,联想佳沃全资控股企业——海买,找到了我们,希望我们重塑海买的品牌形象、包装体系。

去年,中国三文鱼、北极甜虾第一品牌,联想佳沃全资控股企业——海买,找到了我们,希望我们重塑海买的品牌形象、包装体系。


作为海买品牌形象的主设计创作者,


接到这个案子的时候,我就在想,能不能摒弃行业里面,那种船长、海鲜摄影、鱼虾摄影的老套路,为海买创造一种独属于他、专属于他的品牌视觉风格,就像苹果和无印良品那样,用风格来为品牌打上深深的烙印,用风格来定义海买的品牌,建立品牌体系和品牌资产,同中高端的产品定位和中高端用户群体,他们也需要这种高级感、品质感和进口气质的包装来匹配。


在包装体系中我启用了包装超级符号的使用,这种符号一定是让大众秒懂 ,同时具备广泛的大众集体意识和认知的视觉语言 ,这种语言一定不是我们创新创造出来的 ,而是人们大脑里面本来就有,本来就熟知的 ,我们将其提取出来转化成我们的品牌资产 ,让人在看到的一瞬间,产生品牌联想 。


因此,我找到了信封、邮票的视觉符号,可以极好的展现了品牌的定位{全球挑海鲜、内行选海买},通过借力大众熟知、具有大众集体意识的信封视觉符号,传递出全球专业买手的品牌诉求和原产地直达的产品理念。


在产品的视觉表现上,我认为设计的使命是表现自然,而非模仿自然。我从海鲜产品的自然源态当中汲取灵感,通过高度概括提炼的表现手法,创造出高辨识度,有艺术感、时尚感兼具美感气质的产品插画。


这种打破行业固有思维,通过打造有视觉差异化、高级感的品牌专属视觉风格,跳出行业做设计,必将重塑海买品牌的行业高度。变革成功往往是那些,站在俯瞰行业高度再去思考破局的人。



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