今天，知行天下品牌策划，分享一个我们操作的西北大瓜子的品牌项目，回顾这个项目我不禁想吟诗一首：工欲善其事、必先利其器、想做好设计、瓜子嗑一地。

做食品品牌项目，就得抛弃设计师的身份，站在消费者的角度，先从体验产品开始，先做到和行业和产品同频，体会客户产品的优势、差异化和消费爆点，才能有体会，才能理解产品，从而宣导给用户。

于是我们天天嗑瓜子。

言归正传，在边嗑瓜子边头脑风暴的漫长过程中，我们逐渐明晰了客户的产品最大的特质就是大、香、一旦嗑起来如果不嗑完的话根本停不下来。我们进一步梳理、定位，结合产品休闲、轻松的调性，确定了全新的品牌命名：最葵，好想好记，秒懂无需解释，极大降低传播成本，这一点对于快消品而言极具优势，同时产品命名：瓜子停不了。

在包装设计、气质塑造方面，尼尔森的研究数据表明：中国的消费者在追求品质的同时，越来越关注产品的颜值，同时消费者平均只会花3-7秒钟决定买或不买、买谁家的，在如此短暂的时间内，64%的消费者会购买包装更吸引人的产品。

那如何让我们的产品更吸引用户呢？我们先来看看市面上的瓜子产品大部分都是放一个瓜子的照片，同质化严重，而且毫无新意，再说了，中国人都嗑了好几百年的瓜子了，还用你来展示啊，纯纯浪费包装版面资源。

我们要另辟蹊径，不走行业套路，我们在山西调研期间，深刻感受到了晋西北的质朴，我们通过发掘产品原产地山西的母体文化，借力山西的民艺资源，我也就找到品牌的“根”，通过对山西民艺资产的全新视觉解读，集合民艺中富有装饰性手法的艺术形式，我们将原产地的场景呈现出来，同时极具差异化，一款不易被复制，有气质、有颜值的高级感包装，能迅速抓住消费者眼球。

最后我想说，好包装在终端自己会说话。自己会卖货。

还有实物更好看！

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