研水肌 品牌全案

前期市调分析

通过对市场现有和我们产品诉求接近的部分产品的观察分析思考，我们得出以下几点，大部分产品做的较好的是：风格气质比较到位，都能做到整体效果清爽明快，风格现代简约，医用产品理性气质主导，品质感较强。不足之处：视觉风格上都比较相似，色彩运用、元素搭配互相之间都有似曾相识之感，不同产品间共性太多。产品功能不够突出，虽然主体消费者对产品功能都较了解，但这不是不把功能突出表现的理由，强势功能就需要直白。信息层级 缺乏规划，大部分产品的信息排列不够清晰，品牌名、产品名、视觉元素主次不分明，整体较平缺乏重点。

品牌诊断

品牌现有的名称“十五克泉”是有深层含义的，指人的玻尿酸在没有损耗的初始状态一共有十五克，也蕴含了品牌补充玻尿酸肌肤新生的愿景，但是这个名字的问题在于过于抽象，第一时间难以理解要表达的含义，需要释义才能展现要内在的含义，认知成本较高，这与浅层消费意识理论中品牌含义要简单明确利于传播是冲突的，我们需要一个更直接的品牌名称。

品牌命名

研水肌

产品策略

打造产品诉求的核心卖点    深补水 长锁水

品牌超级符号

包装设计