Overview
若谷草堂是国内著名的养生食疗品牌,截止2017年若谷草堂拥有加盟店超过2600多家,专柜遍布全中国518个城市。知行天下品牌策划助力企业:品牌战略、打造明星产品、对全系产品及电商产品进行全面的包装升级。
Project information
若谷草堂
食品&快消品
养生食疗产品
专柜、专卖店
Service
品牌策划全案
产品策划
全系产品包装设计
电商产品包装设计
若谷草堂
若谷草堂成立于2003年,国内著名的养生食疗品牌。截止到2017年底,若谷草堂拥有加盟店超过2600多家,专柜遍布全中国518个城市。
知行天下为若谷草堂制定的品牌战略
打造明星产品:植物益生元多维早餐
战略上学习,战术上创新。
一门心思想走出一条全新的路,四处碰壁撞得头破血流最后找到出路,这确实是先驱者一般的创新,值得敬佩,但是代价着实太大。 以业内领导品牌为标杆,研究学习消化,分析其品牌及产品策略,搞清楚他们为什么要这么做,同时结合品牌自身与领导品牌的差异,找到属于若谷草堂的大方向,再以全情投入的创新放大自身的差异化优势,找到属于若谷草堂的定位进行半步升级,正所谓“师夷长技以制夷”,战略上学习,战术上创新。
原有产品诊断
原有产品的命名为:早上吃好早餐宝。
“早上吃好”只是一句很口语化的表达,豆浆油条,煎饼果子,牛奶面包都可以早上吃好,言而无物,无法精准定位产品属性。“早餐宝”早餐的属性很明显,但是加上“宝”之后,语义的明确性大大降低,无法清楚的表明产品属性,造成一定的认知障碍和混淆。
老产品概念:0添加 我们只添加爱。
对于主打营养健康的食品,零添加只是最基本的产品要求,作为主要概念来说过于单薄,无法吸引消费者。 “我们只添加爱”看似很温暖很有爱,但却是一句十足的空话,没有任何意义。消费者购买的是产品,看中的是品质,并不是爱。
知行天下命名升级:9+1植物益生元多维早餐
9+1 9代表产品主体是9种食材,1代表重要的功能成分植物益生元,这种描述方式清晰直接,现代感足,我们的“9”就是这次包装的超级符号。
植物益生元 植物益生元作为本次产品的重要功能成分,我们也采用直接描述的方法来体现。之前的“早餐宝”,主要目的是体现早餐属性,但按照大众认知来说,“早餐”更像是“宝”的定语,主体不清晰;我们现在直接把“早餐”作为主体,用“多维”作为描述性定语,体现食材和营养的丰富,也应对“八珍”来进行升级,我们的食材更加丰富,不只是特定的八种。
超级视觉符号
多维早餐的九种精选食材,来自全世界的优质产区,我们直接以九种食材拼成的数字“9”来作为超级视觉符号,简单直接有冲击力,让消费者第一时间对产品的属性有一个直观明确的认识。
建立产品话语体系,放大产品购买理由
多维营养易吸收 直击消费者购买产品最关心的两个痛点,一个是营养丰富,一个是易于吸收,直白有力的强调产品特点。
产品的包装设计 清爽有食欲,层级明确,将产品卖点有条不紊主次分明的清晰展示
全系产品包装策划升级完成后,导入终端销售效果显著
基于对知行天下的设计及策划水平的肯定,加之终端消费市场销售成果喜人。若谷草堂又向知行天下提出了进一步深入合作的需求:对企业电商产品线形象进行全新的升级。
知行天下策划推出电商IP“小谷”
助力电商产品线形象全新升级
电商系列产品聚焦25-35岁学历较高、有一定收入基础、追求品质关爱自己的女性受众 视觉表现上时尚好看,色彩亮丽,好玩逗趣,不落俗套 用惊艳的第一眼印象建立好眼缘拉动第一次购买。
创意文案
购买我们产品的女性,一定是对自己有要求对生活有追求的。
她们爱生活,她们爱漂亮,她们爱苗条,她们懂得保养自己的身体 她们对我们产品的期待,是希望我们的产品能够带来改变
文案要直击女性消费者对我们产品的期待
把我们的产品能给她们带来的改变
用轻松有趣又充满女性能量的流行语录形式说出来
变变变 变干脆 - 感情绝不拖泥带水,身体更要清爽干脆
变变变 变黑马 - 一黑到底,是时候展现我的黑马本色
变变变 好身材 - 人生但愿一马平川,身材最好凹凸有致
变变变 变红人 - 气场强大范十足,人面桃花我要红
打造品牌IP
品牌的IP化是一种趋势,电商领域一个有知名度的IP的带货能力是相当可观的。作为新进入电商领域的品牌,我们建议若谷草堂从市场之初就注重这一方面的打造,所以我们打造了全新的卡通形象“小谷”,使系列电商产品成为若谷草堂品牌自有IP打造的第一步。