若谷草堂 

若谷草堂成立于2003年，国内著名的养生食疗品牌。截止到2017年底，若谷草堂拥有加盟店超过2600多家，专柜遍布全中国518个城市。

知行天下为若谷草堂制定的品牌战略

打造明星产品：植物益生元多维早餐

战略上学习，战术上创新。

一门心思想走出一条全新的路，四处碰壁撞得头破血流最后找到出路，这确实是先驱者一般的创新，值得敬佩，但是代价着实太大。 以业内领导品牌为标杆，研究学习消化，分析其品牌及产品策略，搞清楚他们为什么要这么做，同时结合品牌自身与领导品牌的差异，找到属于若谷草堂的大方向，再以全情投入的创新放大自身的差异化优势，找到属于若谷草堂的定位进行半步升级，正所谓“师夷长技以制夷”，战略上学习，战术上创新。

原有产品诊断

原有产品的命名为：早上吃好早餐宝。

 “早上吃好”只是一句很口语化的表达，豆浆油条，煎饼果子，牛奶面包都可以早上吃好，言而无物，无法精准定位产品属性。“早餐宝”早餐的属性很明显，但是加上“宝”之后，语义的明确性大大降低，无法清楚的表明产品属性，造成一定的认知障碍和混淆。

老产品概念：0添加 我们只添加爱。

对于主打营养健康的食品，零添加只是最基本的产品要求，作为主要概念来说过于单薄，无法吸引消费者。 “我们只添加爱”看似很温暖很有爱，但却是一句十足的空话，没有任何意义。消费者购买的是产品，看中的是品质，并不是爱。

知行天下命名升级：9+1植物益生元多维早餐

9+1   9代表产品主体是9种食材，1代表重要的功能成分植物益生元，这种描述方式清晰直接，现代感足，我们的“9”就是这次包装的超级符号。

植物益生元 植物益生元作为本次产品的重要功能成分，我们也采用直接描述的方法来体现。之前的“早餐宝”，主要目的是体现早餐属性，但按照大众认知来说，“早餐”更像是“宝”的定语，主体不清晰；我们现在直接把“早餐”作为主体，用“多维”作为描述性定语，体现食材和营养的丰富，也应对“八珍”来进行升级，我们的食材更加丰富，不只是特定的八种。 

超级视觉符号

多维早餐的九种精选食材，来自全世界的优质产区，我们直接以九种食材拼成的数字“9”来作为超级视觉符号，简单直接有冲击力，让消费者第一时间对产品的属性有一个直观明确的认识。

建立产品话语体系，放大产品购买理由

多维营养易吸收 直击消费者购买产品最关心的两个痛点，一个是营养丰富，一个是易于吸收，直白有力的强调产品特点。

产品的包装设计 清爽有食欲，层级明确，将产品卖点有条不紊主次分明的清晰展示

全系产品包装策划升级完成后，导入终端销售效果显著

基于对知行天下的设计及策划水平的肯定，加之终端消费市场销售成果喜人。若谷草堂又向知行天下提出了进一步深入合作的需求：对企业电商产品线形象进行全新的升级。

知行天下策划推出电商IP“小谷”

助力电商产品线形象全新升级

电商产品定位

电商系列产品聚焦25-35岁学历较高、有一定收入基础、追求品质关爱自己的女性受众 视觉表现上时尚好看，色彩亮丽，好玩逗趣，不落俗套 用惊艳的第一眼印象建立好眼缘拉动第一次购买。

创意文案

购买我们产品的女性，一定是对自己有要求对生活有追求的。

她们爱生活，她们爱漂亮，她们爱苗条，她们懂得保养自己的身体 她们对我们产品的期待，是希望我们的产品能够带来改变

文案要直击女性消费者对我们产品的期待

把我们的产品能给她们带来的改变

用轻松有趣又充满女性能量的流行语录形式说出来

变变变 变干脆 - 感情绝不拖泥带水，身体更要清爽干脆

变变变 变黑马 - 一黑到底，是时候展现我的黑马本色

变变变 好身材 - 人生但愿一马平川，身材最好凹凸有致

变变变 变红人 - 气场强大范十足，人面桃花我要红

打造品牌IP

品牌的IP化是一种趋势，电商领域一个有知名度的IP的带货能力是相当可观的。作为新进入电商领域的品牌，我们建议若谷草堂从市场之初就注重这一方面的打造，所以我们打造了全新的卡通形象“小谷”，使系列电商产品成为若谷草堂品牌自有IP打造的第一步。