Overview
明月海藻集团是全球规模最大的海藻企业,品牌旗下拥有13个子品牌,以及众多的产业板块。知行天下品牌策划帮助企业规划、梳理主品牌及各子品牌 品牌定位、品牌形象、产品策略、母子品牌关系。
Project information
明月海藻集团
食品&快消品
海洋食品
农产品
日化产品
女性护理产品
红酒
化肥&花肥
空间设计规划
Service
品牌战略规划
13个 子品牌梳理
13个 子品牌设计
包装设计策划
终端店面空间设计规划
全球最大海藻集团
品牌规划管理、品牌设计、包装策划、空间设计
青岛明月海藻集团
(简称“明月集团”,英文简称“BMSG”),集团海藻酸盐产能全球第一,国内、国际市场占有率分别达到33%、25%以上,是海洋生物行业龙头企业,全球规模最大的海藻生物制品企业。半个世纪以来专注于海藻资源的深度开发和应用,形成了拥有“海藻酸盐,功能糖醇、海洋化妆品、海洋功能食品、海洋生物医用材料、海洋生物肥料”在内的六大蓝色产业板块、年销售收入近30亿元的大型蓝色产业集团。
2016年,在集团董事长“海洋健康生活新方式”的战略思想引导下,相继启动了“明月海洋生活家”直销商业模式。同时,明月品牌面临着由生产型向营销型的转型升级阶段,品牌旗下上百种的细分产品,如何规划、梳理主品牌明月与其他各子品牌、各产品板块、各下属公司?
知行天下品牌策划完成了:
一、明月集团品牌规划、定位、模型
二、母子品牌梳理及背书关系标准
三、品牌框架及各子品牌的边界
四、13个子品牌的品牌设计、包装设计风格、色彩规划
五、产品包装策划
六、明月海洋生活家 VI设计
七、明月海洋生活家 全球招商发布会策划
八、明月海洋生活家店面规划、店面空间设计、SI体系设计、
九、落地指导
明月集团 品牌规划、品牌模型
母子品牌关系、产品框架、品牌框架、背书规范
何为母品牌?
母品牌是指凌架于所有产品之上的、为所有产品共用的品牌。母品牌旗下可以根据不同的产品类型、风格主张、定位诉求有不同的子品牌。
何为子品牌?
母品牌是子品牌的根基,子品牌是主品牌的延伸。主品牌更多是展示宏观上的格局气度,而子品牌更强调在某一细分市场上的表现力,同时子品牌直击产品优势特性、市场定位、功能内涵。
根据13个子品牌所处的行业不同、产品差异、市场地位、受众区分
塑造各自独特的品牌个性和风格