1、降低消费者决策成本是关键

品牌定位的核心就是根据公司的战略和消费者的需求，差异化的告诉消费者我是谁，我的价值是什么。
海买=专业的全球海鲜买手

将这个定位全面的植入到消费者心智之中，海买品牌才拥有了与消费者沟通的身份和更高的品牌溢价能力。

一句超级语，既向消费者传递出海买是谁，为他们提供什么价值，也是抛给消费者的购买理由；且好想好记好传播。

全球挑海鲜   内行选海买

为何用”挑“

1.符合消费者购买产品的习惯
2.呈现出海买品牌的理念和为消费者提供的价值
3.体现海买产品的品质，自然承载了中高端的品牌诉求
4.更具有购买的信任感和煽动性
5.承载了专业全球海鲜买手的品牌定位

为何用”内行“

1.是在赞美消费者，也在召唤消费者。让懂进口优质海鲜的内行消费者先买起来，继而带动越来越多的外行消费者；海买的消费圈层就会越来越大。
2.给消费者更多意见领袖的暗示，帮助其降低购买顾虑。

综观全行业整体来看

品牌形象同质化严重

在一个行业工作、沉浸太久思维极易固化，很难有破局思维，很难跳脱出来，所以大多采用了鱼、渔船、海浪的设计出处

设计出发点没有问题但是表现手法同质化严重。

品牌形象气质繁琐

很多时候想说的太多，想表达的太多反而适得其反，反而什么都记不住
我们认为，任何不简洁都是没有想透彻，都是被蒙蔽在局里
同时，过多的字体变化反而显得陈旧、小品牌惯用的伎俩

品牌色系趋同

行业整体品牌形象一眼望去，蓝汪汪一大片
使用蓝色确实是匹配了消费者购买心理和消费印象，但是蓝色的使用方法、搭配、色相、纯度、明度……
可操作的空间极大，这个世界上没有不好的颜色，只有用不好颜色的品牌

做品牌
越简洁越有力量
越简洁越容易被用户看到
复杂反而遮蔽心智

面对着市面上五八八门的海鲜包装，同质化极其严重，船长、精细手绘的鱼、精美的摄影图片面对着这些视觉泛滥的包装，消费者无感，无从选择，看上去像一家公司，分不出谁是谁！而我们的消费者，甚至未来的主力购买人群，他们一定是喜欢有质感、有美感、简约的设计风格,同时还要独树一帜，有我们自己的品牌风格调性,并成为我们的视觉符号和品牌资产。

包装体系思路，我们不随波逐流，我们要做有视觉差异化、高辨识度和艺术感、时尚感相结合的包装，摒弃那些熟套的包装风格，逐渐形成自己的视觉风格体系

引领大众生活美学审美
重塑海买视觉表现的行业高度

那么，如何才能通过差异化的视觉表现传递出
原产地直达的这种品牌理念？