君麟酱酒

2022年5月份接到好朋友的邀请，做一款酱香酒的创意设计。

众所周知白酒行业是最传统的行业，但却尤为激荡壮阔。翻看中国白酒的发展史，从清香为王到浓香天下，再到酱酒崛起，折射出一部中国社会经济发展的宏大进程。

酒是国人社交中最重要的润滑剂，正因如此酒的市场尤为复杂，各种香型、模式、品牌层出不穷，上下游参与者良莠不齐成为了行业的一大特色。白酒行业6000亿市场规模，香型众多，品类发展阶段不同。近几年酱香酒品类在茅、郎、习等品牌的带领下迅猛发展，成为了国民心智中名副其实的“贵族香型”，也正因品类的高速发展，劣币驱逐良币的现象在行业内愈发突出。

君麟酱酒创始人侯总深耕白酒行业15年，正是洞察到酱香酒品类的发展现状，发心为酱香酒发烧友酿造一瓶经得住考验的高性价比好酒。

知行天下君麟酱酒项目组，深度剖析君麟酱酒的产品理念与运营模式，合作双方资源深度匹配，才能打造出好作品。

接下来的一个月，我们对君麟酱酒企业内部进行深度访谈，对君麟酱酒的制作工艺进行深入的研究，对酱酒产品的本质进行深度剖析，希望找到君麟酱酒的”魂”，将其视觉化演绎。

我们在深入了解客户业务的过程中，君麟酱酒反复提及：

1、“用数据管理和定义酱酒品质，一切按照高品质好酱酒所需要的客观数据生产”

2、“压缩包装成本，包装极简产品极净，把钱花在产品上”

3、“真正为发烧友酿一瓶高性价比的好酱酒”

通过对企业和行业的深度剖析，知行天下坚定的认为“数字”就是君麟酱酒的“魂”，甚至是整个酱酒品类的“魂”。

酿酒是人与自然的杰作，看似自然而然的发生，其实是有规律，有尺度的。虽好酒天成，却拿数字说话，数字反应的是酿酒的尺度和匠人尊巡的规矩。君麟酱酒诞生于赤水河中段，7.5公里茅台镇核心产区，由15年以上的老酒师严苛按照12987工艺，历时5年酿藏而成“君麟数字裸酱”生于自然，却又因匠人恪守天、时、地、料、法的酿造尺度而高于自然。

酿酒有数，心中有尺，12987这把“数字之尺”就是酱酒之根，君麟之魂。以12987为刻度的“数字之尺”作为超级创意，来传递君麟酱酒的魂。

一提到酱香酒，就想到千篇一律的茅型瓶，而君麟酱酒想呈现出的是一种打破常规认知，有差异化的视觉形象。

在白酒行业瓶型就是品牌的第一符号

君麟瓶型演变过程

一抹青绿朗照古今，四季之色，艳而不俗，山河雄伟之壮观，青绿秀丽之绝色,成为品牌的专属色。

越是简约越是不简单，设计师构思出以青绿渐变为主色，为酒体赋予一抹灵动。将蜿蜒流淌的尺形赤水河，镶嵌在青绿之上，不添加其他复杂的元素，从而将酒体与赤水融为一体。瓶体采用玻璃材质，以玲珑剔透呈现简约之美，创造出酒与器的极净呼应。设计的本质就是沟通与表达，所有的动作都是力求将君麟酱酒的极致产品观传递给酒友。