最葵

我们在和众多品牌的接触中经常发现，在这个世界上其实有很多良心做事的品牌和企业家，他们就像一个本分内敛的人，由于不会展示、不会表达，导致有很多优点没法一下子让大家看见。而我们要做的、我们擅长做的就是帮助他们从内而外重塑品牌，让品牌重新被肯定，让山里的才华被看见！

康宇田源企业的创始人李女士，很多年前就前瞻性地看准了原生态农产品这一品类，这一坚持就是二十余年。创办的企业就位于晋北金三角核心区域的——五寨，在这个北纬38°、年均气温只有4.3℃、昼夜温差极大的晋北高原，坚守最开始的那份初心。特别是在当今的商业环境中，这份坚守品质的初心更是显得弥足珍贵，但是受困于品牌的打造营运，品牌的价值感没能很好的呈现出来。


瓜子作为一款大众极其熟知的快消品
不存在认知障碍的初级问题
我们要做的就是让它
如何能迅速从终端跳出来
让人眼前一亮这才是关键


“好包装自己会说话”

颜值当道  抓人眼球
做品牌要放眼未来5-10年，我们的主力消费群体，一定是90后、00后甚至10后，所以我们的设计一定要迎合主力客群的价值观和审美。

通过尼尔森的调研数据，中国消费者在追求品质的同时，也同样关注产品的颜值。经过尼尔森中国脑神经科学以及创新咨询团队的研究结果表明：中国消费者平均只会花  3-7  秒的时间决定买或不买、买谁家的。在如此短暂的时间内64%  的消费者会购买包装更吸引人的产品。

再来结合网上的数据来看,在线上包装类产品的消费者当中，90后占据了半壁江山。根据尼尔森针对年轻人的研究显示，因为更好的包装而选择另一款产品，这个人数比重当中，90后的比例是前几代人的3倍之多。同时，从年轻一代 的消费群他们的审美偏好来看，他们愈加关注颜值和设计感，愿意为好设计尝鲜、卖单，品牌忠诚度不高。


“创造颜值焦点”

综观全行业整体来看，同质化严重！
同质化多严重，挡住品牌之后包装都长一个样

从线上、线下的整体行业来看，大部分的品牌，瓜子的包装袋上都要挂上一颗圆滚滚的黑瓜子，过于抢镜的瓜子形象反而一度抢走了品牌的风头，同质化且没有记忆点的包装即使配上最顶级的原料对消费者来说都是无感，因为大家都一样，看不出有何不同！
难道没有产品的包装就错了吗？没有照片消费者就不认识瓜子了吗？

知行天下这次要另辟蹊径，推翻行业公式、套路，做有差异化、高颜值、抓眼球的包装。

品牌命名

在产品高速迭代、竞争白热化的今天，好的品牌命名毫无疑问将占据先决优势，作为消费品而言，好的品牌名称尤其关键。

好的名称必须好想、好记、好传播

最葵品牌的字体设计也是迎合消费者客群已经产品定位，呈现出一种轻松、愉悦、自然的视觉享受。

品牌战略色彩











产品命名策略
我们设计团队前期反复地试吃了客户的产品，同时也做了口味测试和用户口味调查，咱们的瓜子产品方方面面的口感都是不错的，特别是一吃起来就停不下来，拆开一包，不吃完不算完，根本停不下来。

如何高效利用包装版面上有限的资源传递消费主张和有价值的引导？

一句话说清楚，让最葵的购买理由被快速扫描到。
"瓜子停不了"

包装颜值塑造

我们将紧扣山西的“民艺”之美，借力“民艺”资产，打造我们瓜子产品的视觉颜值。

找到了山西的民艺资产
就是找到了品牌的“根”

借力民艺资产，就成了有 “根” 的品牌，这个 “根” 就是品牌的血统，以及消费者的购买理由。

我们将瓜子的视觉符号，结合民艺中富有装饰性手法的艺术形式
巧妙融入了向日葵的花盘。构成主义的瓜子、向上生长的葵花、生态的动物们、阳光……