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山农粮谷

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品牌全案策划

品牌调研  体系强化

产品策划  包装设计

农粮谷

帮助良心企业打造城市的品牌,这个世界有太多良心的企业值得被大家发现。

通过前期的实地调研走访,我们挖掘山农粮谷的点点滴滴,放大聚焦它原有的亮点,以此来解决品牌内容宣导等品牌问题我们以独创浅层消费意识理论为基,让更多的人发现品牌的美好,我们也相信品牌这些年来对产品的坚持;让山里的才华被看见,让品牌的初心继续有坚持的理由



首先向顾客说清“我来自哪里?”让藜麦的产地购买理由被快速扫描到

大多数消费者对于繁峙这一地名是陌生的,但是消费者对产地的大众认知是统一的,那就是越靠北越好

晋北地区素来就是中国杂粮集中产区中最优势的核心产区,也是中国杂粮之都,这里干旱少雨,昼夜温差大,无病虫害,海拔1000米以上,倔强的藜麦就在这干旱的坡地上野蛮生长着,所以天然高标准的有机生长环境一直以来都是繁峙藜麦的独特优势。

从纬度来说,繁峙是中国藜麦最靠北的产区,比省内的静乐以及外省的青海,纬度都要更北,堪称北纬39°中国最北有机藜麦产区,既然消费者能顺利接受北的概念,那我们就顺势而为,产品名称说清楚我们的产地身份——晋北藜麦。




同时进一步向顾客说清“我是什么藜麦?”

我们不把晋北藜麦分类到藜麦的大红海去,而是依托“有机”心智,直接把藜麦分类为“其他藜麦”和“有机藜麦”,给大脑做了方便认知的减法。

因此,我们将品类命名为“晋北有机藜麦”,帮助产品建立了有机品类信任感的同时,也明确了品牌自身的特点和优势,让“晋北有机藜麦”搭上了人们扫描和认知品类的快车道

晋北藜麦是什么藜麦?“晋北有机藜麦”晋北藜麦并不是普通藜麦,而是旱地里野蛮生长的有机藜麦。同时有机这一企业品牌战略也正是企业多年来一直坚守和坚持的初心,并且也是能带给消费者最大的价值感之所在。


通过品牌体系继续强化“有机藜麦的强信任感”

市面上叫有机藜麦的产品很多,鱼龙混杂,甚至有些产品即是没有有机认证标识也敢宣传有机,消费者也常常被蒙蔽其中。

如何解决消费者信息不对称带来的购买障碍,我们通过品牌体系梳理,呈现出极强的有机藜麦信任感。





什么是民艺?

民艺是日本“民艺之父”柳宗悦提出来的,民艺的核心是“民”,民艺的老百姓“用”出来的“美”,是被老百姓用过很多遍的东西,是老百姓检验后的真理,代表啦无数前人的生活智慧和集体智慧。

民艺具有熟悉的效应,这样的品牌天然“被喜欢”,同时消费者也喜欢将民艺带走,分享给亲朋好友。















如何让一个品牌过目不忘,给用户留下视觉印记,被消费者快速识别记忆。进而成为我们的品牌资产,还能统一品牌旗下全系视觉体系。

这是品牌超级符号要解决的问题,可以让品牌快速成为消费者熟悉的老朋友,并且迅速建立品牌偏好,从而产生购买。

对于山农粮谷来说,我们虽然有众多亮点和差异化优势,但是对于大部分消费者而言,我们是新的,是陌生的。

要想让人们熟悉我,喜欢我,就要嫁接大众本来就熟悉,就喜欢的符号。








有机藜麦产品设计
















藜麦片产品设计





高端藜麦产品设计







藜麦饼干系列产品设计










豆类系列产品设计