Overview
面对进口红酒的步步紧逼,市场份额被蚕食,国产红酒如何应对?北方最大的红酒代工企业找到知行天下,我们通过产品开发、差异化市场细分、爆品打造、视觉体系塑造,为产品找到合适自己定位的市场爆发点。
Project information
嘻聚、夷安红、疆领
小瓶红酒&本土红酒&新疆红酒
红酒&饮品
Service
品牌全案策划
品牌调研 品牌定位 品牌命名
产品细分 产品开发
嘻聚 品牌塑造
年轻群体 小餐小聚小氛围
不同于目前市面上的小瓶红酒,只是仅仅把瓶子缩小了而已。我们是从消费场景、消费迭代升级、消费体验、品牌调性等多方面来塑造小红瓶这款产品,做一款真正意义上的颠覆性的小瓶红酒爆品。
IP人物塑造推导
一边暴饮暴食一边吃健胃消食片;穿着破洞裤贴着暖宝宝;一边熬夜一边敷面膜;时下年轻人的状态;啤酒加枸杞,可乐放党参;用最贵的化妆品熬最晚的夜;定最早的闹钟报最贵的健身班步数不超230;吃着辣条喝着金银花。
都市年轻人面临着节奏快、压力大的问题。白天外表光鲜的同时,内心渴望慢下来、渴望放松压力、渴望消费产品时能有一个精神上的愉悦。通过对年轻人现状的理解,我们选择了有网红气质、人们熟悉、并且调侃自己也能那样生活的形象,经过大量筛选我们认为树懒是最合适的。
夜生活文化母体
设计中更多融入时下年轻群体喜好、娱乐元素、弹幕、标签等。
提炼餐桌的视觉符号,无论聚会人多人少、室内还是户外、丰盛还是寒酸,永远离不开的就是餐桌,同时贴合嘻聚餐桌小红瓶的产品定位。
符合当下年轻人群审美和特质充满空间感、立体感的品牌logo。
品牌超级符号——秒懂的红酒杯品牌核心关键词:聚。
夷安红 品牌塑造
遵循民艺精神 借力民艺资产
纵观整体消费市场,大多数红酒的设计均采用欧式风格、古堡、酒庄....等元素设计严重趋同、同质化严重。因此,当面对市面.上琳琅满目的“假洋鬼子”时,我们在思考:我们的夷安红该如何脱颖而出?
设计主旨——高密骄傲
既然我们做的是中国人自己的本土红酒,那就要用我们自己的文化来打造差异化视觉风格聚焦高密本土底蕴。
高密溯源:据考古发现,距今1万年前,今山东东部地区即有人类活动。距今七、八千年的新石器时代初期,在此定居之部落被统称为东夷族,是古代中华文明发展最早的地区之一。在高密,已发现数处新石器时代遗址证明,东夷族部落在此呈兴旺之势。据考古发掘资料证明,远在5000年前已有先民在高密境域繁衍生息。高密历史悠久,古称夷维、夷安。在北魏《水经注.胶水》以及《路史》《史记》均提到了夷安一词。借力民艺资产,将高密如此得天独厚的厚重文化资源转化为我们品牌资产,我们就有了“根”,这个“根”就是品牌的血统,也是消费者的购买理由,更是区隔于竞争对手的差异化核心。
“遵循民艺精神,借力民艺资产”是我们在打造夷安红品牌中,贯穿始终的思想与方法。除了采用书法字体的设计思考,我们还借力著名的高密八景民艺资源,并对此进行了设计提炼。重现古时高密的盛况。将民艺资产为我所用,转换成独有的品牌资产,为品牌注入了源源不断的能量同时唤起人们对高密的骄傲和自豪。
疆领 品牌塑造
成功的品牌只留给人们一个关键词——新疆酒
如何让消费者秒懂:
1、我们是谁? 我们是新疆葡萄酒。
2、我们从哪里来? 我们来自新疆。
明晰了这两点,就找到了我们的品牌血统(文化血统+产品血统)也就找到了消费者识别我们的理由,和我们的购买理由。那如何让人们秒懂,让新品牌变成老朋友呢?
把一个新理念植入人们的大脑,太难了,费力不讨好。但是将人们脑海当中本来就有、熟悉、有意识、有画面感的印象、记忆,可视化并且传递出来,就最容易“被注意到”,最容易进入人们的“认知”。
不创造,去发现!世界上最好的创意都不是创造信息,而是链接信息!
品牌中文字体讲究的是大品牌气质,相对变化较少,突出识别度。英文字体可以灵活变化,更多地链接人们心智当中的新疆信息,展现浓郁的西域溯源
一个品牌最好等于一个颜色
品牌识别最简单的方式,就是用颜色“跑马圈地”。品牌通过颜色记忆识别的关键就在于:一个品牌最好等于一个颜色!即便这个世界上,没有一个品牌“物理”上只使用一个颜色,
但也要做到“受众心理”认为只有一个颜色,因此在设计中最多只使用“一主一次”两个色彩,通过主次对比突出消费者心理记忆的“品牌色”比如:百事可乐是蓝(更准确说是蓝、红)宜家 是黄(更准确说是黄、蓝)。
闻名遐迩的吐鲁番葡萄、世界闻名的新疆和田碧玉、蓝绿色的喀纳斯湖水、中国最美森林之首的新疆夫山雪岭云杉,无不在透露着“碧绿”的印象色。“碧”是从古至今中国人血液中流淌的概念,有很多对“碧”的美好描述:小家碧玉、金碧辉煌、碧海青天、丹心碧血、水碧山.....所以疆领选择了碧绿色为品牌色。
聚焦新疆民艺
因为我们做的是新疆有机葡萄酒,有“新疆”这一文化母体作为支撑,在检索新疆民艺资产时,我们发现,消费者心智中已有的并且比较熟悉的“新疆符号”有很多:维吾尔族姑娘、民族舞蹈、吐鲁番葡萄、少数民族建筑、民族服饰纹样等等。我们从庞大的民艺资产中筛选出了符合品类定位的民艺资产。载歌载舞欢庆场景、异域风情装饰纹样、民族建筑“可视化”放大品牌血统,强化产品的购买理由。