Overview

面对进口红酒的步步紧逼,市场份额被蚕食,国产红酒如何应对?北方最大的红酒代工企业找到知行天下,我们通过产品开发、差异化市场细分、爆品打造、视觉体系塑造,为产品找到合适自己定位的市场爆发点。

Project information

嘻聚、夷安红、疆领
小瓶红酒&本土红酒&新疆红酒
红酒&饮品

Service

品牌全案策划
品牌调研  品牌定位  品牌命名
产品细分  产品开发

嘻聚 品牌塑造

年轻群体 小餐小聚小氛围

不同于目前市面上的小瓶红酒只是仅仅把瓶子缩小了而已我们是从消费场景、消费迭代升级、消费体验、品牌调性等多方面来塑造小红瓶这款产品做一款真正意义上的颠覆性的小瓶红酒爆品


IP人物塑造推导

一边暴饮暴食一边吃健胃消食片穿着破洞裤贴着暖宝宝一边熬夜一边敷面膜时下年轻人的状态啤酒加枸杞可乐放党参用最贵的化妆品熬最晚的夜定最早的闹钟报最贵的健身班步数不超230吃着辣条喝着金银花


都市年轻人面临着节奏快、压力大的问题白天外表光鲜的同时内心渴望慢下来、渴望放松压力、渴望消费产品时能有一个精神上的愉悦通过对年轻人现状的理解,我们选择了有网红气质、人们熟悉、并且调侃自己也能那样生活的形象经过大量筛选我们认为树懒是最合适的


夜生活文化母体

设计中更多融入时下年轻群体喜好、娱乐元素、弹幕、标签等。








提炼餐桌的视觉符号无论聚会人多人少、室内还是户外、丰盛还是寒酸永远离不开的就是餐桌同时贴合嘻聚餐桌小红瓶的产品定位




符合当下年轻人群审美和特质充满空间感、立体感的品牌logo





品牌超级符号——秒懂的红酒杯品牌核心关键词
















夷安红 品牌塑造

遵循民艺精神 借力民艺资产

纵观整体消费市场大多数红酒的设计均采用欧式风格、古堡、酒庄....等元素设计严重趋同、同质化严重因此,当面对市面.上琳琅满目的“假洋鬼子”时我们在思考:我们的夷安红该如何脱颖而出?


设计主旨——高密骄傲

既然我们做的是中国人自己的本土红酒那就要用我们自己的文化来打造差异化视觉风格聚焦高密本土底蕴

高密溯源据考古发现,距今1万年前,今山东东部地区即有人类活动。距今七、八千年的新石器时代初期,在此定居之部落被统称为东夷族,是古代中华文明发展最早的地区之一。在高密,已发现数处新石器时代遗址证明,东夷族部落在此呈兴旺之势。据考古发掘资料证明,远在5000年前已有先民在高密境域繁衍生息。高密历史悠久,古称夷维、夷安。在北魏《水经注.胶水》以及《路史》《史记》均提到了夷安一词。借力民艺资产,将高密如此得天独厚的厚重文化资源转化为我们品牌资产,我们就有了“根”,这个“根”就是品牌的血统,也是消费者的购买理由,更是区隔于竞争对手的差异化核心。






遵循民艺精神借力民艺资产”是我在打造夷安红品牌中,贯穿始终的思想方法除了采用书法字体的设计思考我们还借力著名的高密八景民艺资源并对此进行了设计提炼重现古时高密的盛况将民艺资产为我所用,转换成独有的品牌资产,为品牌注入了源源不断的能量同时唤起人们对高密的骄傲和自豪















疆领 品牌塑造

成功的品牌只留给人们一个关键词——新疆酒

如何让消费者秒懂:

1、我们是谁?       我们是新疆葡萄酒

2、我们从哪里来?       我们来自新疆

明晰了这点,就找到了我们的品牌血统(文化血统+产品血统)也就找到了消费者识别我们的理由,和我们的购买理由。那如何让人们秒懂,让新品牌变成老朋友呢?

把一个新理念植入人们的大脑,太难了,费力不讨好。但是将人们脑海当中本来就有、熟悉、有意识、有画面感的印象、记忆,可视化并且传递出来,就最容易“被注意到”,最容易进入人们的“认知”

不创造去发现世界上最好的创意都不是创造信息,而是链接信息!





品牌中文字体讲究的是大品牌气质,相对变化较少,突出识别度英文字体可以灵活变化,更多地链接人们心智当中的新疆信息,展现浓郁的西域溯源



一个品牌最好等于一个颜色

品牌识别最简单的方式,就是用颜色“跑马圈地”品牌通过颜色记忆识别的关键就在于:一个品牌最好等于一个颜色!即便这个世界上,没有一个品牌“物理”上只使用一个颜色,

但也要做到“受众心理”认为只有一个颜色,因此在设计中最多只使用“一主一次”两个色彩,通过主次对比突出消费者心理记忆的“品牌色”比如百事可乐是蓝(更准确说是蓝、红)宜家 是黄(更准确说是黄、蓝)





闻名遐迩的吐鲁番葡萄、世界闻名的新疆和田碧玉、蓝绿色的喀纳斯湖水、中国最美森林之首的新疆夫山雪岭云杉,无不在透露着“碧绿”的印象色。“碧”是从古至今中国人血液中流淌的概念,有很多对“碧”的美好描述:小家碧玉、金碧辉煌、碧海青天、丹心碧血、水碧山.....所以疆领选择了碧绿色为品牌色。









聚焦新疆民艺

因为我们做的是新疆有机葡萄酒,有“新疆”这一文化母体作为支撑,在检索新疆民艺资产时,我们发现,消费者心智中已有的并且比较熟悉的“新疆符号”有很多:维吾尔族姑娘、民族舞蹈、吐鲁番葡萄、少数民族建筑、民族服饰纹样等等。我们从庞大的民艺资产中筛选出了符合品类定位的民艺资产。载歌载舞欢庆场景、异域风情装饰纹样、民族建筑“可视化”放大品牌血统强化产品的购买理由