Overview

品牌持续服务第8年,见证企业产值的不断攀升。知行天下为企业提供战略规划、品牌全案策划、品牌超级符号、包装策划、终端店面视觉形象等业务板块。一步一个脚印,今年企业又扩大规模,新工厂也即将投入运行。

Project information

颐尔佳食品

食品&速冻食品

速冻水饺

Service

品牌全案策划

品牌超级符号 产品策划 包装设计

亿家知味

品牌持续服务第8年,见证企业产值不断攀升。

回首8年前,最初颐尔佳食品找到知行天下的时候,产品仅仅只是供给青岛的各大企事业单位,只有产品没有品牌。


8年间,知行天下为颐尔佳食品完成了:品牌定位、品牌规划、产品规划、品牌命名、品牌理念口号、全系产品包装策划、终端店面视觉形象设计等等一系列的品牌工作。

品牌服务的开始:一台冰箱的故事

8年前,知行天下为颐尔佳食品进行品牌塑造的时候,为了摸清市场的现状和同类竞品的分析,我们将市面上几乎所有的产品都购买了回来,但是买回来的产品太多,容易坏,于是我们又购买了一台冰箱用以保存这些样品。8年前,我们做一个项目的收费是2万元,但是我们光购买样品和冰箱就花掉了近万元。从这里也可以看出我们知行天下的职业操守,要么不做,既然要做就要做到最好,为此我们可以不计成本的投入。

正是因为感受到我们的做事风格和态度,8年来知行天下和颐尔佳食品之间的合作从来没有停止过。我们也见证了品牌从无到有、产值年年攀升、工厂面积也在不断扩大。

每年的经销商大会上,也是由知行天下团队负责进行亿家知味品牌及产品方面的演讲。


2019年品牌战略 — 品牌超级符号

2019年企业的重点战略事主打高端海鲜类水工水饺。知行天下负责对海鲜水饺进行全面的品牌全案策划,首先,对于海鲜类水饺产品的品牌来说,一个个性鲜明、给人留下深刻记忆的符号是至关重要的。这一次,知行天下与颐尔佳食品合作的起始,就是用知行天下的“浅层消费意识理论”创造的超级符号,那么这个符号必然是全球通用的符号,也在大众消费者面前能形成集体意识的超级符号。

 

 

 

 

 

 

 

我们从海洋元素当中提取超级符号

当人们一看到富有韵律的海浪波纹,就能迅速联想到纯净的大海----海鲜----鲜,这一点是具备全世界、全人类广泛统一认知的大众集体意识。因此,我们将这一元素作为我们海鲜类水饺的超级符号,让消费者看到之后,将产品与海洋的美好感产生联想。

知行天下通过提炼出“水波纹”这一花边战略,并且通过这个花边符号,建立起品牌的蓄水池,形成颐尔佳食品发展史上最具爆发力的一次品牌资产积累。

通过将给人留下深刻记忆的超级符号运用到包装当中,是品牌至关重要的一步

海浪波纹不仅仅具有视觉冲击力,还有视觉强制性,当在终端集中陈列展示时,用重复的、同一性的、阵列式铺开后,可以营造出一种强大的视觉吸引力,这就是海浪波纹的力量。

同时海浪波纹自带的动态效果,能快速吸引消费者眼球,并且被大众快速记忆,一说海浪纹就是亿家知味水饺。

 


动态起伏、阵列式的波纹符号能在各种载体上,都能获得无与伦比的视觉优势,可以把路过人的目光牢牢地抓过来。

通过超级符号让包装在终端自己跳出来 同时加深消费者的识别记忆 便于发现--识别--选择 想买好找


超级符号的关键

可以就是解决品牌“惊鸿一瞥”的问题,让消费者在有意无意之间,也能立马认出你的品牌,这就达到“无论面积大小都在传达品牌信息”的效果,让所有人记住的都是同一个海浪符号,久而久之形成,海浪=亿家知味,这就是超级符号的威力。



 

 



产品包装策略

简约直接 有话直说

 

 

 

 

 

 


 

提炼企业最核心、最大化、最具差异的优势

反而一针见血 直接说出产品最核心差异化点的文案反而能引起消费者的共鸣 有话直说 挑重点说

26年专注水饺 选材讲究 · 坚守品质

 


有图有真相

一张真实的图片胜过千言万语 真实的图片更能带入消费者 让消费者获得真实感


 

 

卖点 层级管理

卖点文案分层级说,哪些在正面重点说,哪些在侧面补充说,哪些在背面详细加深说 有话好好说

 

 

 

 

产品名称 命名策略

 

 

 

 

 

 

 

 

 




 






客户评语  亿家知味  李总:“对于这次的提案我非常满意,我们与知行天下的合作已经8个年头了,他们对于品牌及产品的把握,我非常认可也非常放心。今年我们企业投资8000万,重新新建了全新的现代化厂房,也正是因为有了知行天下在品牌和产品策划方面对我们的支持,让我们企业有了强大的信心去做得更好!”