2019-05-26

知行天下原创观点

一个品牌的成功是品牌体系全面的成功
知行天下品牌策划 专注食品、快消品品牌全案策划

  • 王渊

    知行天下品牌策划 创始人 / 首席品牌策划专家
    多家集团企业品牌战略顾问

王渊先生是中国具有营销思维与视觉美学的品牌策划师,独创的“浅层消费意识理论体系 ”的成功实践者,引领企业品牌定位、商业策划以及创意方向。十几年间,亲手操盘圣元集团、明月集团、鼎力集团、老三东集团、龙一集团、若谷草堂等国内百余品牌,成功协助众多客户在零售终端创造了数十亿的商业净值。 精准独到的分析定位结合消费者最浅层的消费意识,使得每件设计作品都可以做到一稿定案,并超出客户期望。

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经常有从事品牌营销相关的朋友或客户找我咨询,探讨产品定位、洞察市场需求的问题,作为一个多年市场研究及品牌营销从业者来说,通常是从消费者的心智规律和企业的顶层格局来给出建议,虽然消费在不断迭代升级,企业格局战略和目的各有不同,但是做成一件事,打造一款产品首先还要看掌舵人的心态和动机。即使有了一个好的市场机会,和潜力巨大的产品设想,这也还是在联想阶段,在产品具体的落实上,研发方向上失之毫厘差之千里,但是往往聊到这个阶段,咨询者好像已经找到答案了,拿到自己想要的结果了,开始有点漂邪。可曾想过当冰山只露出一角时海面下面的巨大与未知。有的人也会以自己的理解和粗浅的专业能力来度量我方的专业,有时候我也会对这种无知者无畏嗤之以鼻。

知行天下品牌策划为用户提供的是思维性产品,思维产品是需要时间和思想来打磨的,同时也离不开专业领域的研究与经验,我们不关注皮毛,我们深入到营销环节的各个方面,产品、渠道、价格、促销等四个要素,一个品牌的成功是全面的成功,不是只产品的成功,更不是只知道冰山一角就能看清全局。有一句话:专业的人做专业的事,很多人都明白,但是往往在关键节点把控不住自己的操控欲和设计欲,让原本有见地的方案变得面目全非。这样的掌舵者格局不高,知行天下不屑与这些人为伍。

知行天下品牌策划的使命:为有抱负的企业家打造最好卖的产品,以追求“卖货才是硬道理”为终极目标,专注服务于食品快消品领域,并全力以赴服务好现有签约客户!