广告语的直接目的是传播，但是有很多品牌广告语像诗一样，咬文嚼字显得自己特有文化，比如：“不求天长地久，只求曾经拥有”，还有谁能够想起来是哪个品牌的广告语吗？查了资料才发现是某手表品牌的广告语，这句话早已与品牌失去联系多年了。

广告语应当是陈述句或者行动句，就是喊一句广告语让消费者有所行动，比如知行天下曾经策划过的“硒域犟面”是一款富硒的挂面，广告语:吃面就能补硒，就是一句陈述句，清晰的表达出食补的概念。口头语是最有力量的，口头语不同书面语，耳朵可以听，嘴巴可以读，眼睛可以看。书面语只可以读和看。在现实的生活中我们和别人交流时说的就是口头语，书面语那叫不说人话。所以口头语作为广告语是最有力量的。