2019-04-25

知行天下原创观点

什么是品牌IP化

IP的方向很多种,可以是企业老板,例如雷军、任正非,精神可以是IP 内容可以是IP,Slogan也可以是IP 。

全球闻名遐迩的迪士尼IP的培养应用到了极致,所有的IP都是伴随着全世界的儿童一起成长,可以说是种在孩子们的心理,当然所有IP的延申品也带来巨大的财富,在国内也有不少大型的儿童乐园品牌,体验也是相当不错的,但是在迪士尼进入中国后,依然掀起了来自全国各地的人们汇聚到上海,人山人海的排队。我想其原因就是迪士尼的IP种在孩子们心中,而其他大型儿童乐园是不可比及的。

品牌在互联网时代,特别是移动互联网时代,品牌是基于人格魅力带来的信任与爱,是品牌的去组织化和人格化这就是品牌人格化。比如,褚橙的代言人就是它的创始人,褚时健。这位往日的“中国烟草大王”,曾亲手打造红塔集团的黄金时代,也经历过被判无期徒刑的人生低谷,但他在74岁高龄毅然携妻种橙,最终创造了“褚橙”的传奇。吃一口褚橙,不仅是为了汁多皮薄的感受,更是对褚老励志精神的追求。用户在为这份精神买单的同时,潜意识里也在表明,我也想成为这样一个不屈不挠的人。与此同时,乔布斯的极致精神,让大家对苹果手机趋之若鹜。

所以品牌IP鲜明的体现你的人格,即所谓人设,很多消费者相信人设。从骨子里透出来的本性,真实真诚。当然公众人物人设崩塌也是有发生,给自己带来的损失是毁灭性的,也不点名举例了。“厚德载物”一句话概括了全部道理。

总之,品牌背后的经营者应该俯下身来,全心全意为消费者服务,站在用户的位置,用与他们相同的性格、语气、情感、态度来说话,从而让用户产生共鸣。