做品牌是先从产品铭牌开始的，就是产品名字或者是产品的牌子，先要有个好名字。那么一个好名字要符合以下三点：

第一、好想好记好传播，一个好的名字首先要具备好想、好记的属性，不能够太生僻拗口，在后续的品牌推广方面一个好的名字会节约大量的推广费用，甚至可以自带流量，引起群体关注，乐于谈论，参与传播。比如“叫个鸭子”在短时间内就引起群体的广泛关注，最关键的是看一眼，再也忘不掉了，当然也达到了好传播的效果。

第二、名称要能够代表产品品类，一个好的名字既是产品的名字也是品类的代表，比如"农夫山泉"，"周黑鸭"，知行天下品牌策划全案策划的“竹帕”、“火柴牛肉”、“敢牛”等等，一看就清楚是做什么的，消费者是品类思维，在看到或者听到品牌名的时候首先要想这是干什么的?做什么产品的？简单直接讲明白品类对于品牌名称来说是很可贵的。

第三、通过注册，注册要提前通过专业机构确切的查询，命名争取通过机率最大化，在相对有把握的情况下，再进行启用。同时商标注册有很多不确定因素，任何人能不能保证一定能够通过注册。尤其在中国大陆，每个类别可注册的汉语词汇空间有限，比如，互联网+企业品牌名称多数在玩动物世界，以动物来命名，动物都不够用了。科技数码企业以食物为主，如苹果、小米、橙子等等也不够用，所以当下的品牌命名是非常痛苦的一件事，必须要变换思路，按照传统的思路很难拿到一个好名字。

另外在命名方面需要注意的两点是：

不要在品牌名称中用风水的学术领域来推理，有些企业家比较重视风水学，在品牌命名方面往往会请风水大师把脉，当然这无可厚非，风水也是一门大学问，是在空间及环境等方面的应用会很好的改善人们的气场以及运势。但是在品牌命名方面知行天下品牌策划通常是根据市场环境和产品定位以及传播学原理的基础上确立的，一切以营销为目的，不是单纯的为名字而名字，和分水学是不同的理论依据，难免面临抉择。

第二、要避免向消费者解释，比如“罗辑思维”的罗振宇以自己的姓氏作为品牌的时候，总要和别人解释：没有走字的罗嗷~~。还有像“俏江南”经营了十多年还一直在向消费者解释：我们是川菜哦。原因就是品牌名称让人产生误解，反而认为是江南菜系，没有抓住最贴切的点。

德鲁克曾经说过：企业的经营成果在企业外部，企业内部只要成本。 这个成果其实就是品牌。品牌才是企业的经营的核心成果，所以在成为品牌之前先要有个好的铭牌，为品牌打好基础。

总之，知行天下品牌策划认为衡量一个品牌名称好于不好，只有一个指标，那就是看能否降低企业的营销成本，能否降低消费者的认知成本。