2022-03-24

知行天下原创观点

知行天下品牌策划聊聊白酒品牌

对于白酒行业而言。不管经济怎么样,有两个板块是不受大环境影响的,一个是顶级品牌、顶级品质的头部产品,精英阶层永远不吝啬花钱,经济环境好不好,也耽误不了茅台五粮液的销量。另一个是底层口粮酒,经济环境再不好跟三二十块钱口粮酒的消费群体毛关系都没有。

影响的是哪些,定位不清晰,想凭借价格错位就企图征服市场的酒。比如我开发一款酒,虽然没名气,但是我性价比高,茅台系列某个产品卖400元,我酒质比他还好,我定价368元,这类酒必然会梦碎于现实。

品牌跟品质是两条腿,缺一不可,如果你品牌跟品质两者都能比肩一线品牌的话,便宜个两位数都谈不上什么性价比。价格错位就没意义。

所以没有品牌加持,那就说明你只有一条腿,两条腿的赛道都这么激烈,更别说你只有产品品质这一条腿,不管针对哪个层面的消费者,品牌都得跟上,品质都得相符,产品才能走得远。