2020-02-13

知行天下原创观点

打造品牌IP

    现在关于IP这一词出现频率超高。不管是电视综艺,还是产品品牌营销,人们对IP的话题性从来没有断过。那用在产品品牌策划中,IP又做了哪些突破,为品牌营销带来了哪些帮助呢,知行天下品牌策划来分析。
    首先,说到IP,大多数人想到的是卡通形象,那真的只是得指画一个卡通形象就能称之为品牌IP了么?知行天下品牌策划告诉你如果只有卡通形象的展示,不能够称之为品牌IP.品牌IP,不但是表面的形象,形象只是展现的载体,在这一载体的背后,是它赋予的文化、思想、与价值观,也可以理解为它是消费者在产品之外的情感连接。这是品牌IP能够帮助品牌营销赋能转化的重要因素。
    打造品牌IP话不容置疑的就是给了品牌传播话题内容,丰富品牌营销的情感,是品牌营销不再冷冰冰有距离感,有了属于品牌自身的性格情感,拉近了与受众情感连接。例如 熊本熊品牌IP的诞生是在日本不知名的小县城,为当地旅游的发展,熊本县策划了熊本熊这一品牌IP形象,在进行推广时不是单是把这一卡通作为形象进行宣传,而是作为当地居民,并制造一系列品牌营销策划事件,日本市民纷纷加入互动。用这种方式与受众互动,非常有效的展开与受众的话题连接并加深了受众记忆。
     当然知行天下品牌策划认为任何一个品牌IP的都不是随随便便成功的,这需要深入了解当下环境氛围综合各方面因素分析,结合品牌产品属性,经过一系列策划+设计全方位对品牌IP形象进行打造,使受众能够快速接受,从而借助品牌IP的能量,实现品牌营销推广提速,达到提升品牌销量的目的。