知行天下品牌策划认为一个品牌就像一个人，可以被认为是有能力的，有趣的，积极地，幽默的，休闲的，正式的，年轻的，聪明的，值得信赖的。

把品牌看做人是品牌识别的重要因素，比之建立在产品属性上面的品牌识别更有趣，更丰富。这样可以达到更好的消费者沟通。

品牌的个性可以通过多种途径使得品牌更具有知名度。

品牌个性有助于创造自我表达利益，为顾客提供表达个性的工具。比如苹果的消费者可能会认为自己是休闲的，富有创造性的。

品牌的个性也是奠定顾客和品牌之间的关系基础比如李维斯是健壮的户外同伴，奔驰是高层次受人尊敬的人。正如人的个性可以影响人际关系一样。品牌的个性可以吸引同类的人，达成自己与消费者的沟通。

品牌的个性可以传递产品的属性，更好的表达功能利益。比如米其林轮胎的坚强，精干的形象表现了米其林轮胎同样的牢靠，弹力十足。

知行天下品牌策划认为，品牌不应该是一个冷冰冰的符号，应该是一个活生生的人，一个棒小伙子，或者一个大美妞。当你的品牌有了自己的独特个性之后，才能更容易的跟目标客户沟通，从而让客户更好的认识了解品牌，达成最终的消费者购买。