如何创立品牌资产——知行天下品牌策划

1970年，一位摄影师的全套装备不仅仅是一个大照相机，还包括一个结实的三脚架，感光玻璃，一个很大的感光玻璃容器，暗箱，显影液和水容器。要照相不能仅仅带着一个相机，必须把整个实验室都带着。伊斯曼看到这个市场痛点，创办了自己的公司——柯达

柯达的标志以明黄色为背景，上衬黑色粗体字母，这一标志清晰地传达这伊斯曼的产品和公司精髓——对质量承诺的坚守，品牌知名度的形成，品牌忠诚度的培养以及强大而清晰的品牌识别开发。

对柯达而言，质量也就是意味着方便易用，多年来，可达总是同那些让消费者方便满意的照相产品联系在一起。1888年伊斯曼开始推广一款适用于所有人而不仅仅是专业艺术家的照相机，这款相机售价25美金，初学者只需要“拉绳索，开开关，按按钮”。同时最广告中宣传“你只要按下按钮，剩下的事情交给我们来做”来传达柯达的品牌定位——方便易用

长期稳定的质量和创新产生了一个副产品，柯达这一品牌与日俱增的知名度，同时广告和无处不在的标志同样增加了柯达的知名度。

资助业余摄影比赛，资助畅游柯达盛大展览活动，建立沿公路风景点，一系列的广告，让消费者记住柯达的名字和黄色标志。每当提起照相机或者胶卷，第一个出现在人们脑海中的词就是柯达。

知行天下品牌策划认为创立自己的品牌资产

1.发现一个市场痛点，用你的产品去满足它

2.长期且稳定的产品质量和创新是一个品牌成功的基础

3.强大而清晰的品牌识别开发是尤为重要的

4.品牌知名度的宣传和建立

知行天下品牌策划认为其中强大而清晰的品牌识别开发是最重要的，在生产力日益提升，产品同质化的今天，如何在众多的产品中跳出来，被消费者识别从而产生购买是创立自己品牌资产尤为重要的事情。