2020-01-08

知行天下原创观点

知行天下品牌策划什么样的广告语算是好的?

知行天下品牌策划什么样的广告语算是好的?

一、广而告之。一条好的广告语要精简易记,易于传播,要能准确的传达信息。另外广告语还要根据品牌的实际情况,做出对应的调整。比如益达口香糖,在品牌成长期,广告语的任务是告知,告知受众产品是什么,它的使用场景等等,所以在这个阶段广告语多围绕产品本身,所以它初期的广告是“吃完喝完嚼益达”;而在品牌成熟期,达到一定名气之后,广告语更多的是传递品牌的理念、价值观,所以益达又打出了“笑出强大”这条广告语。

二、策略定位。好的广告语要符合品牌策略定位,这样才能形成品牌的个性,传递品牌的核心价值和市场企图,关照到目标消费者的市场需求,最终形成自己独特的品牌形象,与竞争对手形成差异化的表现。比如脑白金的定位是礼品,广告语“今年过节不收礼,要收就收脑白金”,就是借助中国传统文化孝道来培养品牌,让消费者一想到送礼,就会想到脑白金。

三、品牌调性。每一个品牌都有自身的烙印,比如企业的命名、特色、树立的形象,好的广告语要将品牌身上的烙印发挥到极致,形成自己独特的品牌调性。一个品牌根据他的核心价值,可以赋予独特的调性,丰富品牌的性格,增加品牌的独特魅力,强化品牌的识别和传播。比如哈根达斯,其品牌调性是爱的调调,去广告语则是“爱她就请她吃哈根达斯”。