知行天下品牌策划品牌命名方式（二）

一个西式冷食甜品品牌，我们锁定了“芭蕾”（被称为“甜食舞蹈”）的概念，然而已有“冰上芭蕾”被注册。你知道，为了意象或意义上的无添加，最好的加字想当然是“属性名词”，比如“芭蕾甜品”对概念毫发无损，可惜属性名词在商标注册上是无效的，而但加字是保存这个概念的唯一方法。我们终于想到了用“甜心”来代替“甜品”，它有别于属性名词，但它看起来完全无害无污染，甚至有概念上的提纯效果，真是精神洁癖的福音！

另一个案例，一个针对高校推出的化妆品连锁品牌，原有品牌名“L&K”，来自两位创始人的姓名首字母组合，同样是商标不能注册。客户要求重新命名并保留“L&K”，同样是一个必须通过加字才能解决的问题。好在“L&K”字面无意义，天然抗污染。从它的消费群定位出发，我们找到了一个词组“PREPPY LOOK”（意指“校园形象、学院风格”），进而将它改造为“PREPPY L&K”。最后的临门一脚，我们将L和K之间的“&”符号旋转了90度，它几乎接近于“OO”又保留了原有的识别特征，BINGO！