品牌策划到底是什么，或者应该怎么去理解。

现代广告之父——大卫奥格威说：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定。

现代营销之父——菲利普科特勒说：品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。

奥格威和科特勒很全面且细致的解释了品牌的概念，但这个概念对于普通人来说，过于专业和学术化。

品牌简单的说就是消费者对产品及产品系列的认知程度。这里的核心是消费者认知，可以理解为消费者的印象。比如说消费者早餐需要喝杯牛奶，他能想到特仑苏，那么特仑苏在消费者心中占据了一个位置。

那么什么是品牌策划思维？我们很多的朋友还停留在产品思维的意识中，就是我有一个产品我就卖给消费者。品牌策划思维不是这样的。他是消费者需要什么，我提供什么产品或者信息给消费者。比如一个做大米的朋友，给消费者解释他的大米，用的是什么样的品种，用的是什么样的水灌溉，如何做到品质的可追溯等。这就是产品思维。消费者更多的关心的是口感，安全等问题。那么品牌策划思维和产品思维最大的区别就是，把我们产品现有的优点翻译成消费者能愿意听或者能听懂的语言。对于大米可以这样说，这个大米劲道（从口感出发），这个大米香味好（从味觉出发），这个大米无公害（从品质出发）。