知行天下品牌策划-定位方法论

       不论是今天的互联网时代，还是前互联网时代，定位理论都没有过时，因为定位是基于消费者的心智规律而存在的，消费者的心智规律是人类进化而形成的，人性本来如此，所以定位理论在商品过剩的时代是永远存在而有效的。

       对于产品战略定位的落地，我们通常经过三个阶段：调研-分析-论证三个阶段；调研通常分为4个方面：敌情（同类竞品情况的全面分析）、我情（企业自身拥有的资源调研分析）、客情（消费者消费习惯及消费行为调研）、行情（所处品类整体的行业发展趋势及发展方向）。抓取了市场详细的数据资料以及洞悉了消费者行为习惯的资料后，知行天下品牌策划的定位方法论进入破局阶段，定位方法论遵循16字原则：避重就轻、尊重规律、集中资源、单点突破。

       避重就轻-避免与市场已经形成的品牌壁垒进行硬碰硬竞争，另辟蹊径制造新品类，或创造新卖点。

       尊重规律-遵循消费者的认知或消费习惯，尊重人性，满足客户隐含需求，创造消费惊喜。

       集中资源-利用企业优势，集中企业资源，在企业最擅长的领域发力或进行产品的研发与生产。

       单点突破-利用企业优势资源，制造大单品，聚焦打造拳头产品，避免产品线过长而分散企业原动力，从上到下由内而外造爆品，利用尖刀产品赢得市场，带动品牌全面成长。