2020-03-09

知行天下原创观点

新品牌如何打造?|踪旅树品牌策划设计
谁说没有做过的行业
我们就一定做不好
对于旅游品牌
知行天下之前确实没有涉猎过
但是,我们还是能一如既往地
出品好创意


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项目背景

客户之前一直专注于旅游产品的开发工作

经过多年的发展

旅游产品已较为成熟

市场占有份额逐年提升


同时,企业家也意识到

企业需要从“推产品”到“创品牌”的战略升级转型


知行天下携手企业共同打造全新旅游品牌

强势助力新品牌的全方位的塑造

共同演绎“不虚此行”的品牌新主张


  行业大环境  

  摸底调研  
 


知己知彼

方能百战不殆

通过对行业格局、同类品牌、项目人群的分析

让我们看透局势、做对趋势、用好优势


  品牌命名  
  是十分重要的商业决策  
 

踪旅树

品牌命名的由来


好名字必须满足的三个基本维度:

 1、好想好记好传播。

降低消费者的记忆成本,

就是降低了传播成本,就是降低了运营成本。 


2、秒懂。

与企业相关业务属性匹配,

消费者看见名字

就能大体知道这个企业提供什么服务。

比如当前市场上的旅游品牌:猫途鹰、鸿鹄逸游、途牛、足迹、去哪儿、携程、驴妈妈等。这些名字都是源自人们熟悉的词汇,再通过和旅游行业进行结合产生的名字。


3、能注册。




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  品牌形象塑造  


创意理念

做品牌一定要放眼未来5-10年,

这次踪旅树的品牌设计,

既是对我们企业发展模式的梳理,

也是与我们未来主力客群的视觉互动。 


我们将眼界放长远,在消费迭代升级的今天, 

品牌一定要匹配甚至引领

“未来”主力消费人群的审美需求,

和他们做朋友。 


品牌色彩战略

我们大胆启动了

更具活力、醒目、轻松愉悦的绿色, 

整体观感能引领整个旅游行业的美学差异化, 

更能给人以无限的生机和美好。





同时,我们立足品牌原型“棕榈树”的视觉原力, 

将其化繁为简,

品牌视觉图形简洁、秒懂、无需解释, 

打造出“棕榈树”的超级IP符号,

迅速给消费心智留下深刻的烙印。