2020-01-09

知行天下原创观点

知行天下品牌策划广告语提炼方法(一)

知行天下品牌策划广告语提炼方法(一)


广告语不是飙创意,是品牌的核心价值,是品牌的口碑承诺,是一招制敌的杀手锏,更是企业战略的具体表述。很多企业不知道如何给自己提炼广告语,老是改来改去,本质原因是企业战略不清晰。

分享一套知行天下品牌策划提炼广告语的策略和方法论给大家参考。


1.树立权威,利用从众心理。

在一个信息极度泛滥的时代,供大于求的消费市场中,消费者内心也更愿意选择一些领导品牌,从而拯救他们的选择障碍症。

常见案例有:

10位影星中,有9人用力士沐浴香皂护理皮肤。

中国每卖10罐凉茶,7罐加多宝。

今日头条,五亿人的选择。

香飘飘奶茶,杯子连起来可绕地球三圈。

 

某某领导品牌,一年卖出多少多少份,销量遥遥领先等等。

这种策略是基于权威,数据,行业影响力,制造信任状,从而利用消费者从众心理。

这种广告语,是让消费者放下心中的戒备心,听从权威式广告语。权威的广告语在于具体且明确的出处,比如具体的明星,具体的机构,具体的典籍,历史,数据等等;

这种策略只适合一些有一定影响力和规模的品牌。