2020-01-03

知行天下原创观点

知行天下品牌策划品牌命名方式(四)

知行天下品牌策划品牌命名方式(四)

品牌形象的系统性思考,使我们并不急于单独去考量一个名字的好坏。

淘宝上有个服饰品牌叫“裂帛”,单看名称,难以定论。别急,我们再来看它的品牌口号:“生活需要裂帛的勇气!”,这个名字瞬间就炸了。

接着分享一个“拆弹案例”,我们曾接触过一个家纺品牌,名为“大炮”(这是什么鬼?!)。可如果我们这样诠释它呢:「大炮,温柔的力量」,突然间百炼钢化作绕指柔,这不正是家纺消费者的女性魅力所在?

我们还遇到过一个名为“坐下”的时尚女装品牌,这个名称是客户突发奇想取的,和产品、消费者并无关联。我们或许也可以按照“坐下来、停下来、慢下来……”这样的逻辑去发展为一种消费生活主张,但是对不起,广告口号不是广告绕口令。

还是回到这个名字本身,我们设想了种种“坐下”的场景,最终定格在一位“时尚女王”倚身御座、接受拥戴的画面——品牌口号:“坐下来,接受时尚的拥戴”。

这样的案例太多了,尤其表现在品牌升级中,再如服装品牌F4,面对流行过后的尴尬,我们或许可以通过“放肆”来重新定义“F4”,重新定义新一代的品牌个性。

      广告口号确实有这样的奇效,可以瞬间让品牌名还魂。但问题是,速效救心丸是随便什么人都能吃的吗?小心嗑多了产生幻觉!