知行天下品牌营销策划品牌命名三大定律（一）

如果一个品牌名的释义超出三种，那就不是一个好的品牌名。

越是没有意义的品牌名，意义就越多。他是个多么大巧若拙的人啊，他只喜欢 “几” 、“一”这样的字，轻而易举的组合出了“几一”这样的品牌名。它是如此的没有意义以至于你可以赋予它任何意义，并为创造出了“丰富的品牌内涵”而感到欣喜——文盲般的欣喜。

“薄荷糯米葱”，这是一个有确切意义的品牌名（此处迟疑三下），好的地方是它揭示了另一种可能，“原来这样也行哦”。然而这是一个取完就结束的名字，以致在后期表现中不得不绕路而行，用了“薄糯葱”的拼音首字母“BNC”作英文名，进而诠释为“Brand New China”…我们经常给客户的一个比喻是：品牌命名不是找路牌，而是找泉眼。

“猛将”，是一个有确切意义的品牌名，当我们把它用在一个以海鲜面为主打的面馆项目上，它可以形成后期创意的井喷：水浒、三国、连环画、浮世绘……这样一个“自带素材库”的品牌名，无疑是设计师的福音。落实到产品上，表现面条——“猛将手打面”，即视感比真功夫的李小龙手打还要劲吧？表现面汤，毫无疑问是“功夫汤底”——内力行经、风生水起。表现食材——“生猛海鲜”，则是最直接的逻辑。因为“品牌化意义”的确切，也让后期创意表现得斩钉截铁。

那么，品牌名称必须是象征主义的吗？品牌名称可以不加任何修辞的呈现品牌本质吗？在某段对意义的厌倦期中，我们开始喜欢“花鲜”这样的品牌名，一个鲜花店的品牌名。换序产生的仅仅是形式上的差异化，用以解决品牌识别和商标注册问题，除此并无产生任何多余的讯息。我们喜欢这个品牌不是因为它没有更多想法，而是至少它不会跟你废话！

如果我们想表达更多，如何完美无遗的去表达？如果我们不想表达更多，又如何纯粹无余的去表达？我们也曾尝试为一个座落于“东极岛”最东面的酒店品牌，命名为“极东”。它就是这样，不含杂质的意象，没有浑浊的意义。那么，我们至少可以尝试去“无限接近事物与生俱来的本质”吧。