Overview

我们的核心思想是做“让产品有生命力的包装”,通过高度美学化的视觉冲击力,传递出中高端的产品定位、高品质的食材、现场感的手工包制。

Project information

旭日食品有限公司

速冻食品&水饺&馄饨

Service

品牌全案策划

产品策略

包装设计

诚意德

知行天下与旭日食品的合作已经持续服务6年,辅助企业从出口转内销。今年,为了配合企业全新传略转型,发力海鲜水饺。

 

 

 

 

知行天下相继完成了:

品牌定位

品牌升级

产品线规划

产品研发策略建议

产品包装设计等一系列工作。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

行业态势

纵观速冻产品整体市场,随着消费群体的日益年轻化,以及消费观念的迭代升级,企业无法为用户提供如同现包口感的产品(时间、成本、温控等多方限制),速冻产品整体市场已呈现出下滑态势,受制于速冻产品的口感衰减,现包现下的水饺仍然是消费者的首选,终端的水饺餐饮也逐渐新盛起来。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

思考

反观,终端的水饺餐饮却是大行其道,在互联网思维的今天,必须短平快,高效高速传播,打造几款有差异化优势的爆款,通过爆款产品迅速建立与消费者联系和品牌喜好,当然,传统品类的水饺也有,丰富产品线,增加用户多样选择。

 

 

 

 

 

顺势而为  审时度势

看透局势,做对趋势,用足优势,就趋势来看,展望未来五至二十年的大趋势,速冻食品的行业空间已逐渐收窄,行业天花板,越来越不能满足国民消费水平、能力、观念的升级迭代。

 

 

 

 

 

 

品牌定位

基于旭日几十年的海产品供应链、加工、技术优势,以及出口级的产品品质,定位:努力打造 海水饺第一品牌,方向:终端餐饮供应、线下社区便利店配送、电商代理销售。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

命名策略

在名命策略上,我们紧扣一个“鲜”字,这也是受众对于海鲜水饺最大的消费需求,同时在我们的生产过程当中每个环节的用心,无不都在体现“鲜”字当头,让消费者在品尝的时候有一个好的味觉体验。

 

 

 

 

 

 

 

包装策略

既然,我们定位是做海水饺第一品牌,同时我也有着多方面的原料、加工、生产优势
那如何通过包装将我们的鲜度传递出来?

 


这是我们在包装设计过程当中需要解决的问题!

我们的核心思想是
做“让产品有生命力的包装”
通过高度美学化的视觉冲击力
传递出中高端的产品定位、高品质的食材、现场感的手工包制