晋稼品牌设计

在品牌设计之前我们要明确品牌的第一要务/目的是什么？

就是传播，核心是好识别、好记忆、并且能从同类竞品中脱颖而出！

我们认为品牌形象就相当于企业的一张脸，怎么能让用户快速记住我们是第一前提只有客户记住我们的脸了，才能逐渐展开后期的宣导，否则无从谈起，这一点对于食品、快消品而言，极其关键。

因此只有被快速识别，才能逐渐形成品牌资产，成功的品牌即便挡住名称也能被识别，也能高效传播，这就是企业最强的品牌资产。

如何快速识别记忆我们的品牌？

品牌，一定要学会只占据世界的一处“简约”

任何想法、创意、设计，都是 没想法→有想法→有很多想法→保留一个想法，任何“不简洁”都是没有想透的惰性积累。

很多时候，人们都倾向于复杂的表达，因为作减法比做加法要累要艰难，舍弃比堆砌更难。

作诗永远比写作文难，但诗篇更容易被传颂。

成功的品牌只留给人们一个记忆点/一个关键点，品牌信息要简单到极致，越简洁越有力量，越简洁越容易被用户看到

晋稼 品牌的关键词

我们将紧扣山西的“民艺”之美，借力“民艺”资产打造“山西杂粮首席代表”的品牌高度，成为“山西杂粮品类代表、地域名片”。

什么是民艺？

民艺是日本“民艺之父”柳宗悦提出来的民艺的核心是“民”，民艺是老百姓“用”出来的“美”，是被老百姓用过很多遍的东西，是老百姓检验后的真理，代表了无数前人的生活智慧和集体智慧，民艺具有熟悉的效应，这样的品牌天然“被喜欢”，同时消费者也喜欢将民艺带走，分享给亲朋好友。

民艺＋文创＋文化，传递出朴实的农耕气质，营造出浓郁的地域文化，让品牌为资源发声

同时站在消费者的角度，本地消费者也是希望能买到核心产地、有机原生态的产品，旅游人群更是希望将浓郁的“土特产”及文化带走分享亲朋好友

加上我们的主力产品是杂粮等原生态产品对于这一品类的产品而言，比拼的不是工艺、技术、工业等，反而越从田间直接到餐桌越好，越质朴越好，越土越好

找到山西的民艺资产就找到了品牌的“根”

借力民艺资产就成了有“根”的品牌，这个“根”就是品牌的血统，以及消费者的购买理由

民艺＋文创＋文化，传递出朴实的农耕气质，营造出浓郁的地域文化，让品牌为资源发声

同时站在消费者的角度，本地消费者也是希望能买到核心产地、有机原生态的产品，旅游人群更是希望将浓郁的“土特产”及文化带走分享亲朋好友

加上我们的主力产品是杂粮等原生态产品对于这一品类的产品而言，比拼的不是工艺、技术、工业等，反而越从田间直接到餐桌越好，越质朴越好，越土越好

原谷鲜生 品牌设计

小米等杂粮产品 设计策划

1、品类大于品牌，无论是购买小米产品的顾客，还是购买杂粮的顾客，找产品、搜产品的比搜品牌的多，行业内页暂时没有崛起强势的品牌。

2、售价普遍较低，产品包装大同小异，整体缺乏识别度和价值感。

3、消费者对好小米的标准认知不统一，行业存在巨大的信息不对称。

第一步 品类身份雕琢（重新分类·扩大品类认知）

如何重新分类，扩大品类认知？

• 忻州是中国杂粮之都，忻州杂粮有15个品种,600 各个品类，杂粮种类非常丰富

• 忻州巾先后荣获“中国杂粮之都”、“中华红芸豆之乡”、"中国藜麦之乡"、“中国亚麻油籽之乡”、“中国甜糯玉米之乡”等国家级称号

• 被认定为国家地理标志农产品的有13个:忻州糯玉米、繁峙黄米、宁武筱麦、神池黍子、神池黑豆、神池胡麻、五寨红芸豆、五寨马铃薯、偏关小米等。

我们所在的山西忻州也是山西、峡西、内蒙占小米集中产区中的核心地带， 全域有机旱作的自然生长环境,去工业化，坚守初心,本本分分的精神，一直以来都及忻州小米的独特差异化优势。

虽然忻州小米是小米大品类中的一个细分品类，但在国内的知名度和认可度上, 与人们熟知的一些小米品牌比拼起来依然还有距离，导致品类的购买理由经常处于顾客选择的盲区。

因此,我们不能把我们的小米产品分类到山西小米、忻州小米……的细分里，而是依托“晋北黄土高坡、有机旱作小米”的消费心智，直接把小米分类为“其他山西小米”和“晋北小米”给大脑做了方便认知的减法，帮助晋北皇建立了全新的品类认知,不再帮他人做嫁衣，也明确了品牌自身的特点和优势，让晋北皇搭上了人们扫描和认知品类的快车道

参考:东北矿泉水•…长白山矿泉水、崂山绿茶一一间绿、两眉开给消费者一个区隔同类产品的购买理由和身份

小米等杂粮产品 设计策划

原谷鲜生 代餐固体饮料设计策划