圣元国际集团

国内首家在美国纳斯达克上市的母婴营养食品生产企业

成立于1998年，至今有20年历史，市场占有率稳居TOP10，被评为中国乳业2017年度领军企业，是国内首家在美国纳斯达克上市的母婴营养品生产企业。2013年，在习近平和法国总统奥朗德的见证下，圣元集团董事长张亮正式与法方签约，确立了在里昂建设海外工厂的项目。2016年9月，圣元卡莱梦工厂总投资额近2.5亿欧元，奶源均来自位于北纬48°的布列塔尼奶源带，工厂拥有全球一流的技术，完善的零人工干预自动控制系统，真正实现了自动化生产，是目前世界上最大的奶粉单体工厂。

知行天下品牌策划为圣元旗下“我的天使”完成了：

 一、品牌定位设计
二、产品线规划梳理
三、市场同类竞品调研分析
四、消费市场走访
五、产品包装策划，包装聚焦策略设计
六、产品色彩体系
七、终端陈列

我的天使 品牌升级

一、现有品牌形象大品牌气质较弱

二、奶制品行业属性不显著

三、包装载体上不好表现，无法形成产品矩阵效果。

重新优化升级后的品牌形象

·中英文比例合适、富有层次关系、彰显大品牌的气质和品牌即视感

·将一滴奶滴入飞溅起来的奶花，变形成皇冠的造型，既体现了行业属性，又传递出高品质的视觉感受

·在logo主视觉的下方设计了品牌策超级符号，通过“汇聚一滴好牛奶”的超级符号来统一全系包装，在终端形成产品阵列效果

通过对同类竞品包装的分析对比，目前市场上的包装普遍精致度不够，设计风格陈旧。我们这次设计的目的就是提升设计感，展现大牌高端审美气质，从包装视觉上与竞同类品区隔，所以我们的核心设计思路如下。

包装聚焦策略

聚在一起的诱人水果的图形，我们用其作为整个包装的中心点，活泼的色彩让消费者瞬间视觉聚焦，同时匹配各自细分产品的针对性文案，钙铁锌果蔬奶粉——适合不爱吃饭 挑食 营养不足的宝宝使用、益生菌果蔬奶——适合消化吸收不顺畅 总是吃不胖的宝宝使用、乳铁蛋白果蔬奶粉——适合经常易生病 体质较弱的宝宝使用，加强对不同产品的差异、区隔，留下深刻印象，使包装自带识别性，以更生动、更鲜活的形象为品牌发声，传播快乐、健康和活力。 

学生奶粉、中老年奶粉包装策略

将学生群体快乐成长、寓教于乐、青春蓬勃的多个情景（户外探索、学习、运动）融汇到一个场景之中，形成我们的主罐体插画。同时，在色彩管理使用上，区别于市面上大部分的同类竞品，我们选择了色调明快、富有青春活力的蓝绿色调。